Günümüzde gençler, gelecekte ne olmak istediklerini düşündüklerinde, akıllarına ilk gelen mesleklerden biri “influencer” olmaya aday. Dijital medya ve bu alandaki isimler, gençlerin hayatının vazgeçilmez bir parçası haline geldiği için, sosyal medya, video veya podcast içeriği üretmek, birçokları için doğal ve alışılmadık bir kariyer yolu gibi görünüyor. Şimdi ise üniversiteler, tam olarak bu alana yönelik lisans programları sunmaya başladı.
Arizona State Üniversitesi (ASU), Walter Cronkite Gazetecilik ve Kitle İletişimi Okulu aracılığıyla yeni bir içerik üretimi bölümü başlattı. Bu müfredat, ASU’nun kitle iletişimi ve medya çalışmaları bölümünün içeriğiyle örtüşüyor; ancak podcast yapımı, stüdyo prodüksiyonu ve kamera önünde performans gibi özel dersler de sunuluyor.
ASU’nun bu duyurusu, birçok kesimden eleştirilerle karşılandı. Bazıları, içerik üretiminin meşru bir meslek olup olmadığı konusunda şüphelerini dile getirirken, bazıları da üniversite eğitiminin sosyal medya kariyerini başlatma konusunda ne kadar değerli olduğunu sorguluyor.
Ancak ASU’nun programı ilk ve tek örnek değil. Üniversiteler, giderek azalan öğrenci sayısıyla rekabet etmek için, öğrencileri günümüzün kariyerlerine hazırlamayı amaçlayan yeni bölümler açıyor. Bu bölümlerin gerçekten de iş imkanı yaratıp yaratmadığı ise tartışma konusu olmaya devam ediyor.
Son birkaç yıldır, birçok yüksek öğretim kurumu, büyüyen içerik üretim endüstrisine odaklanan dersler vermeye başladı ve bazıları sertifika veya yan dal programları sunuyor. Syracuse Üniversitesi, Quinnipiac Üniversitesi ve Colorado State Üniversitesi yan dal programları sunarken, St. Bonaventure Üniversitesi geçen kış bir içerik üretimi bölümü duyurdu.
Cornell Üniversitesi’nde iletişim profesörü olan Brooke Erin Duffy’ye göre, bu üniversite programları önemli bir dönüm noktasıdır. Geçtiğimiz yıl içinde, eğitim kurumları ve diğer alanlardaki kuruluşlar, içerik üretimini uygulanabilir bir kariyer yolu olarak kabul etmeye başladı – hatta “influencer” terimi bile bazı kesimlerde tepki çekse de.
Sosyal medyada, küçük takipçi sayılarına sahip olsa bile, markalarla işbirliği yaparak ürünleri tanıtan ve genellikle alışveriş önerileri veya yaşam tarzı içerikleri paylaşan birçok influencer bulunuyor. Bu durum, markaların da genellikle bu kişilere ödeme yapmasına neden oluyor.
Duffy’nin belirttiğine göre, tipik bir influencerin imajı genellikle “selfie çeken genç bir kız ve bunun karşılığında neredeyse hiçbir şey yapmadan büyük kazançlar elde ediyor” şeklinde. Ancak bu durum, tüm içerik üreticileri için geçerli değil.
Çoğu içerik üreticisi, medya prodüksiyonu, hedef kitleyi elde tutma stratejileri, marka ortaklıkları ve çevrimiçi varlıkla ilgili iş ilişkileri gibi konularda yoğun bir şekilde çalışıyor. Duffy’nin vurgulamasına göre, “Bu, genellikle zaman alıcı ve çok fazla emek gerektiren bir iştir ve çoğu zaman başlangıçta iyi ödeme yapılmaz. Ancak bu durum, ‘hayaldeki iş’ olarak algılanan durumun arkasındaki gerçeği gizliyor.”
Emarketer’ın kıdemli analisti Max Willens’e göre, içerik üretiminde başarılı olmak isteyenlerin karşılaştığı en büyük sorunlardan biri, alanın giderek daha rekabetçi hale gelmesidir. Emarketer’ın tahminlerine göre, bu yıl ABD’deki sosyal medya üreticilerinin gelirleri 20 milyar doları aşacak; ancak Willens, bunun bireysel üreticiler için ne anlama geldiğini anlamanın önemli olduğunu belirtiyor.
“Bu gelirin büyük bir kısmı, içerik üreticilerin cebine girmiyor” diyor Willens. Sosyal medya platformları, yüksek etkileşim oranlarına sahip kullanıcılara ödüller sunarken, bazıları da ürünleri tanıttıkları takdirde komisyon kazanıyor. Ancak influencer’ların gelirlerinin en büyük kısmını, markalarla yapılan sponsorlu içerik anlaşmalarından elde ediyorlar. Willens, markaların içerik üreticilerle işbirliği yaparak içerik oluşturmak için harcadığı miktarın, üreticilerin içerik üreterek kazandığından daha fazla bir seviyeye ulaşacağını öngörüyor.
Willens’in belirttiğine göre, “Özel bir üniversite eğitiminin, kişileri anında viral içerik üreticilerine dönüştüreceği” düşüncesi, gerçeklikle pek örtüşmüyor. Ayrıca, üniversitelerin açtığı içerik üretimi bölümlerine başvuran öğrencilerin ve ailelerinin, “bu işin sonunda iyi bir gelir elde edileceği” beklentisi taşıdığını belirtiyor.
İçerik üretimi öğrencilerinin çoğunluğu, viral üne kavuşmayı hedeflese de, Phoenix merkezli içerik üreticisi Aiesha Beasley’ye göre, bu alanda kariyer yapmak isteyenlerin sadece ün kazanmayı değil, aynı zamanda edinecekleri becerilerin diğer alanlarda da kullanılabilir olduğunu unutmamaları gerekiyor. Beasley, küçük işletmelerin sosyal medya varlıklarını optimize etmelerine yardımcı oluyor ve üniversitelerin sunduğu derslerin, iletişim ve pazarlama gibi alanlarda birçok kullanışlı beceri kazandırabileceğini vurguluyor.
İçerik üreticisi ve oyuncu Sammy Cristerna, bu yıl Arizona State Üniversitesi’nden sosyoloji ve siyaset bilimi bölümünden mezun oldu; ancak o dönemde içerik üretimi bölümünün açılması durumunda, kesinlikle bu bölüme kaydolacağını belirtiyor. Cristerna, bu derslerin, marka anlaşmalarını nasıl yapacağı, gelirini nasıl artırabileceği ve hedef kitleyi nasıl elde tutabileceği gibi konularda önemli bilgiler sağlayabileceğini ifade ediyor. Bazı bu bilgileri deneyim yoluyla da öğrenmek mümkün olsa da, “resmi bir eğitim almak her zaman daha iyi” diyor.
Cristerna’nın belirttiğine göre, üniversite ortamında öğretilemeyen tek şey, “kamera karşısındaki enerji”dir. Bu durum, “öğrenilmesi zor” bir beceri olarak tanımlanıyor.
© 2026 The Associated Press. Tüm hakları saklıdır. Bu materyal, izin alınmadan yayınlanamaz, yayınlanamaz, yeniden yazılmaz veya dağıtılmaz.
Alıntı:
“Üniversitede influencer olmak mümkün mü? Eleştirmenler, içerik üretimi bölümünün değerini sorguluyor” (14 Ağustos 2026) [erişildi 14 Ağustos 2026 tarihinde]
https://phys.org/news/2026-08-degree-colleges-content-creator-major.html
Bu belge telif hakkıyla korunmaktadır. Özel çalışma veya araştırma amacıyla yapılanlerden başka, yazılı izin alınmadan hiçbir şekilde çoğaltılamaz. İçerik sadece bilgilendirme amaçlıdır.
Kaynak:
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
İlk yorumu siz yazın
Fikrinizi bir kaynak, soru veya yapıcı karşı görüşle geliştirin.